打造世界級旅游目的地，鄭州依托“三座城三百里三千年”撬動文旅市場

文化內涵與科技水平如何支撐繁榮旅游市場？擁有古老歷史文化的城市如何煥發新的生機？4月21日，2021中國（鄭州）國際旅游城市市長論壇在鄭州國際會展中心開幕，論壇發布了《2021世界旅游城市藍皮書》《國際城市旅游投資報告》和《國際旅游城市游客滿意度調查報告》等成果文件。

鄭州距離“世界游客最向往的中國城市”還有多遠？

《2021世界旅游城市藍皮書》評出了“世界旅游城市競爭力TOP20”“世界游客最向往的中國城市”等榜單。

中國旅游研究院（CTA）與國內外專業研究機構和數據平臺合作，以全球108個城市為樣本，從旅游城市競爭力、文化豐度、商業環境、未來生活等多個維度，分析全球旅游城市所處位置以及發展趨勢，其中，倫敦、東京、紐約、巴黎、洛杉磯、北京、莫斯科、首爾、馬德里、新加坡、都柏林、上海、羅馬、阿姆斯特丹、柏林、香港、悉尼、大阪、多倫多、慕尼黑入選世界旅游城市競爭力TOP20；北京、上海、廣州、深圳、成都、西安、杭州、南京、天津、哈爾濱入選世界游客向往的中國城市，鄭州均不上榜。

顯而易見，鄭州距離“世界游客最向往的中國城市”還有一定差距，那么上榜的城市都有哪些共同特征？中國旅游研究院院長戴斌分析表示，它們都是航空樞紐城市，是國際性的貿易中心、商業中心，是科技創新中心，有現代化治理能力。一個城市的文化豐度、商業環境、科技水平都對游客吸引力有巨大影響。

值得一提的是，《藍皮書》寫道：在世界旅游發展的版圖變遷中，那些僅僅擁有過往繁榮記憶，無法同步時代潮流的城市，如星辰紅移一樣，孤影零落，紅塵散淡，正在離人們漸行漸遠、身影落寞。與此不同，那些不僅擁有璀璨的文明，還創造著現代繁華的城市，能夠有更多的機會發展和升級城市旅游，才能成為主客共享的人們首選的旅游目的地。

“人人都知道河南歷史文化底蘊深厚，可不能總為了守住歷史只是去說。”戴斌認為，當今的游客到河南，是奔著中原歷史文化與景色而來，但要看到、體驗到現代化的表達方式。河南文旅業過于強調“我有什么”，而不是在用心思考消費者“你想要什么”。旅游業要研究市場、研究用戶需求，不能夠自說自話，河南旅游業完成這一經營思路轉型，才是一省產業完成迭代升級的根本。

他說：“一座世界級的旅游城市，應當也必須是以旅游滿意為導向，以文化提質品質，以科技塑未來的城市。相對差異化的自然景觀和歷史人文資源，承載人類共同價值的世界文化地標、商業環境及其高維的生活品質，是旅游目的地競爭的關鍵指標?！?/p>

入圍全國十大旅游投資熱點城市，鄭州吸金能力強

《國際城市旅游投資報告》提出，從全球來看，旅游投資主體呈現新特征：亞洲新興經濟體酒店集團投資逐漸活躍、亞洲主題樂園投資出現繁榮景象、亞洲地區是投資重點，“一帶一路”沿線地區有望成為重點投資區域。

鄭州與深圳、南京、杭州、成都、廈門、長沙、天津、桂林、青島共同位列國內十大旅游投資熱點城市。此外，鄭州還位列十大全國最具投資潛力的國內旅游城市、十大最理想投資高端酒店的城市。

“河南龐大的人口、市場活力、主題公園的優秀業績以及河南高品質的自然和人文資源稟賦成為投資人青睞河南的原因。”中國旅游研究院國際研究所副研究員楊麗瓊說，如今國際旅游城市投資日漸多元化，新經濟、新業態投資偏好不斷增強。以鄭州為例，酒店、景點、主題公園型業態更受歡迎。

她表示，城市旅游知名度和現有客流量、政府支持與旅游發展政策、城市旅游資源是影響城市旅游投資的三大決定性因素。城市規劃、投資優惠、融資渠道、政策、利益協調等將成為城市旅游投資者最希望城市采取的促投措施。

“三座城三百里三千年”勾勒鄭州的“詩和遠方”

鄭州是華夏文明重要發祥地、中國八大古都之一、世界歷史都市聯盟成員，也是正在加快建設的國家中心城市。

要問鄭州旅游名片是什么？“山河祖國”就是答案?！吧健笔轻陨?，有“天地之中”，千年古剎少林寺，天文臺遺址，漢三闕等；“河”是黃河，有河洛匯流處，楚河漢界，黃河國家文化公園，黃帝博物館等；“祖”是黃帝，鄭州已連續十七屆舉辦拜祖大典；“國”是古國，河洛古國，文明之源，還有大河村文化，仰韶中晚期文化等。

當前，鄭州、開封、洛陽攜手啟動了“三座城、三百里、三千年”文化旅游帶建設，以鄭州為中心的300公里內，是中華民族最早的定居地之一。鄭州，主推華夏文明古國的神秘；開封，彰顯夢華大宋的繁華氣象；洛陽，揮灑盛世隋唐的輝煌。

河南省委常委、鄭州市委書記徐立毅表示，鄭州依托鄭汴洛三座古城和中原深厚文化，打通黃帝文化、嵩山文化、古都文化、黃河文化的空間聯系，提出“三座城、三百里、三千年”，用歷史文化肌理打造旅游精品線路，這是現代文旅融合、彰文興旅的積極探索。

據了解，“十三五”期間，鄭州吸引境內外游客6.3億人次、年均增長12%。鄭州作為國際旅游城市市長論壇的永久舉辦地，在今后一個時期將聚焦建成具有黃河流域鮮明特征的文旅強市，從“文化驅動為核心、互聯互通為方向、科技賦能為支撐、綠色低碳為根本”四個方面精準發力，以此提升城市旅游競爭力、建設國際旅游城市。（鳳鳴 王聰兒）