鳳鳴|全網點贊河南衛視元宵奇妙游，收視率緣何成為意難平？

元宵節剛過，2022的新年也算到了尾聲。各大衛視新年收官前的最后一“秀”——元宵晚會絕對稱得上精彩。

河南衛視作為各大電視臺中的黑馬，今年打造的“元宵奇妙游”依舊延續國風創作，融合多元文化，結合科技手段，將視覺效果發揮到了極致。節目播出后，網友也展開了激烈討論，“河南衛視蓮花舞好仙”、“河南衛視導演能處”等一系列話題的出現驗證了河南衛視“元宵奇妙游”的精彩。

可是，如此精彩的文化類節目，收視率卻著實讓人感到“意難平”。根據酷云實時收視率數據來看，河南衛視“元宵奇妙游”在開播15分鐘后，收視率穩定在0.0421%前后，衛視平臺當中的實時收視率排名處于第23位。而8點20分前后，“元宵奇妙游”接近尾聲時的實時收視率為0.0454%，衛視排名則下滑到了第24名。

唯美的臺風、濃厚的底蘊，可以說，“元宵奇妙游”中的每個鏡頭、每個視角都有一定的深意。這樣的舞臺迎來觀眾“叫好”的同時，為何收視率不高，無法迎來觀眾的“叫座”？

河南衛視的“奇妙游”系列美嗎？美！內容精嗎？精！文化底蘊深厚嗎？絕對深！但統一的風格、不變的套路，不得不說，一場場晚會下來，確實讓人產生了“審美疲勞”。

河南衛視“奇妙游”引起全民文化覺醒

去年“唐宮小姐姐”爆火的同時也讓河南衛視成功破圈。此后，河南衛視就緊緊抓住了“文化”這張王牌，打造了傳統節日“奇妙游”系列，將河南的一個個傳統文化搬上熒幕，讓大眾熟知，宣傳河南、推介河南。

河南衛視的“奇妙游”，妙在哪兒？

妙在融合。從《唐宮夜宴》開始，河南衛視就開始了歷史文化與未來科技的融合?！短茖m夜宴》通過5G+AR技術，將虛擬的場景與現實的舞臺融合，達到身臨其境的美妙?！岸宋缙婷钣巍敝斜鸬摹镀怼罚盟赂咔鍞z影技術再現《洛神賦》的精妙絕倫，“翩若驚鴻，婉若游龍”是后來大眾對《祈》的至高評價。此后，“中秋奇妙游”又加入了更先進的xr特技，虛實結合，產生了更加逼真的視覺效果。河南衛視的這種融合創作手法，打造出文化類節目表達的“新形態”，給觀眾們帶來了一場場不一樣的視覺盛宴。

妙在唯美。從《唐宮夜宴》到《芙蓉池》再到洛神水賦《祈》以及新節目《夢蓮》……每場奇妙游播出，都有一些令人驚艷的舞臺。通過觀察這些舞臺，我們不難發現，“美”是他們的“代名詞”。舞美、舞蹈的設計，打光、音樂、色彩的把控，都展現了這些作品的藝術高度。

妙在傳承。河南衛視“奇妙游”系列以嶄新的手法，展現了傳統文化的魅力。當下年輕人不愛看文化節目怎么辦？擔任過多期奇妙游導演的路紅莉曾說，隨著時代的發展，人們的交流方式會更新，但不變的是交流方式之后所承載的那些內容與情感，我們要先抓住這一點，才能在每一個中國節日里頭跟大家共情共鳴，才能真正去傳承這些中國節日中國文化。

妙在用心。據“端午奇妙游”中爆火的舞蹈《祈》的編導郭吉勇介紹，該節目歷經了3次拍攝，工作人員在水下泡了26個小時才拍出了這個有“1600多年歷史的水下飛天”。而舞蹈演員更是要保持水中的舞姿優美流暢的同時，50秒才能換一次氣，可見創作團隊的用心。

讓娛樂更具價值，讓生活更有樂趣。河南衛視傳統節日奇妙游創造團隊堅持將千錘百煉后的作品呈現到觀眾眼前，宣揚中華傳統文化、推介河南的同時更引發了全民的文化覺醒。

唯美依舊、驚艷依舊，卻少了絲內容

河南衛視“奇妙游”系列收視率偏低的情況，不止出現于這次的“元宵奇妙游”，此前的“清明奇妙游”、“七夕奇妙游”、“重陽奇妙游”收視率都不算樂觀。產生這種現象的原因是多方面的。

一些對河南衛視“奇妙游”系列節目表示看好的網友認為，自己都沒有在網上看到過河南衛視關于奇妙游的宣傳，以至于在節目播完后看到網上的視頻片段去重溫正片。并且，河南衛視“奇妙游”系列節目的播放平臺有很多，有一部分人通過網絡平臺觀看，并不能體現在收視率中，所有，收視率并不能表示河南衛視的“奇妙游”系列節目不火。

客觀來講，河南衛視的固定觀眾基數小，電視流量小確實是導致“奇妙游”系列節目收視率偏低的一個原因，同時也是河南衛視自身收視率偏低的一個重要原因。一直以來，河南衛視的收視率普遍在各大電視臺排名中處于中后位置，這與河南衛視拒絕流量、重視內容輸出也有一定關系。

但從“奇妙游”自身來看，節目愈發注重形式表達，卻忽視了一定的內容體現，讓大眾看過后總覺得少了絲內容，這是當下“奇妙游”系列節目無法實現再次“爆火”的一個主觀原因。

從去年的“元宵奇妙夜”開始，到現在，河南衛視打造的奇妙游節目已有8期，通過觀察這8期節目，不難發現，每期的拍攝、場景的選擇、畫面、布局都在日臻完善，但節目的表現形式卻基本一致。

“文化”是河南衛視的底牌，但河南衛視卻沒將這張底牌的作用發揮到極致，只是在基本掌握了節目的制作手法和套路后，進行一期期的模仿和復刻。

此外，對于奇妙游而言，節目的受眾是誰？

對老年人而言，科技感十足的節目效果與傳統的文化間的結合顯得并不融洽。而在一些年輕人眼中，無法與節目背后蘊含的文化產生共鳴。觀眾對節目效果、內涵理解的片面性，也是河南衛視“奇妙游”系列節目無法實現再次爆火的一個重要原因。

堅持創新求變革，拒絕“審美疲勞”

面對當下電視節目層出不窮的變化模式，河南衛視的壓力一直存在，“奇妙游”系列也必須迎來求新求變的策劃，那么，接下來又要怎么做？

堅持創新，很重要。不止是表現形式上的創新，更要注重內容表達中的創新。如何將“文化”這張底牌以更加新奇、合理的方式展現出來，是河南衛視“奇妙游”系列接下來更應該注重的。

毫不夸張地說，“奇妙游”系列讓觀眾擺脫了對河南衛視的刻板印象，也引來了一些效仿。這同時也會導致之前的“新形態”逐漸淪為業內的“常態”，久而久之，觀眾就會產生所謂的“審美疲勞”。

同樣作為文化內容的輸出，今年春晚爆火《只此青綠》就是央視模仿河南衛視“奇妙游”系列的一個例子。《只此青綠》的爆火體現了當下“文化”這一品牌的鼎盛，也意味著文化類節目的元年已經到來。

近兩年，各個地方臺也都推出了各種新興的“國風”節目，如北京衛視的《上新了·故宮》、安徽衛視的《詩·中國》、深圳衛視的《詩意中國》、江蘇衛視的《匠心傳奇》、山東衛視的《國學小名士》、浙江衛視的《少年國學派》……

當文化自信轉變為文化“膨脹”，河南又要如何趁著東風迎接收視輝煌？“再創新”將是解碼的關鍵。

（作者：沙靖涵）