“云種牡丹”攜沉浸式文旅風起 千年洛陽與新時代青年同頻

風，再起洛陽。

繼《登場了！洛陽》《風起洛陽》之后，《云種花 再盛開——牡丹國色動神都》小程序的上線，讓人們再次看到，一座千年歷史文化名城“懷古出新 近悅遠來”魅力的持續(xù)閃光。

這是一次文化與創(chuàng)新產生的耦合，為萬千網友開啟了“游歷大好洛城”的時光之門：“古風穿越”板塊將深厚歷史進行解碼，勾起現代人對隋唐洛陽城的跨時空暢想；“云種牡丹”板塊精雕花容神韻，滿足“久在樊籠里”的人們想一睹滿城牡丹錦繡的神往；“神都有禮”板塊以文創(chuàng)盲盒為媒，架起與青年群體進行文化交流的橋梁。

這款由洛陽文保集團出品、鳳凰網河南頻道開發(fā)的“沉浸式”互動小程序，集知識探索、線上游覽、休閑娛樂等功能于一體，在全方位滿足人們“求新、求奇、求知、求樂”的同時，堅持以文化底蘊的力量激發(fā)城市活力，以創(chuàng)新之態(tài)立身于消費主義洪流，成為了當下娛樂浪潮中的一股清流，上線僅一周，便收獲了一眾好評。

當疫情成為生活的分母，以“云”為基礎的沉浸式文旅成為了旅游行業(yè)“渡冬迎春”的密鑰。作為國家《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》建設的重點旅游城市，洛陽市以其厚重的歷史文化和特色的地域元素，國際知名度、美譽度、影響力不斷攀升。在文旅融合的大背景下，洛陽積極擁抱“云旅游”，《云種花 再盛開——牡丹國色動神都》小程序便是其中的一批“先行軍”。

品牌就是品質品位，就是吸引力競爭力。圍繞促進文旅融合發(fā)展，洛陽市委提出要打好“盛世隋唐”牌、“黃河文化”牌、“伏牛山水”牌、“國花牡丹”牌、“工業(yè)遺產”牌，著力打造一批立得住、叫得響、傳得開的知名品牌，形成具有核心競爭力的文旅品牌矩陣。

在這其中，隋唐洛陽城是洛陽最具核心競爭力的文旅品牌。近年來，洛陽文保集團以隋唐洛陽城項目為抓手，以數字媒體技術為推動力，利用多維的沉浸式文化體驗重新定義城市與人的邊界、虛擬城市與實體空間的互動方式，打造全新旅游品牌形象，提升當地旅游產業(yè)的核心競爭力，構建與新世代消費群體對話的文化傳播窗口，為隋唐洛陽城傳聲立言，叫響“盛世隋唐”品牌。

值得注意的是，沉浸式文旅的消費主流群體是80后、 90 后、00 后乃至10 后，這與洛陽奮力建設青年友好型城市的目標亦是不謀而合。以《云種花 再盛開——牡丹國色動神都》為代表的沉浸式創(chuàng)意交互產品應時而生，用“青年人”的思維、方式、敘事去充分發(fā)掘利用洛陽厚重的歷史文化資源，用“年輕人”的方式，構造青年文旅文創(chuàng)人才文明溯源“打卡地”，并通過全媒體矩陣面向海內外傳播，不斷提升洛陽時尚、青春、活力的城市氣質，持續(xù)增強洛陽在海內外青年群體中的影響力。

同頻才能相惜，同趣才能同歡。圍繞青年消費特點，洛陽打造沉浸式體驗旅游區(qū)，引導博物館、老字號、特色店打造體驗式消費場景。引進培育文創(chuàng)頭部企業(yè)，高質量建設一批大型文旅綜合體、文旅街區(qū)、文創(chuàng)基地。創(chuàng)造性做好文旅營銷，做大做強工藝美術、精品演藝、實景游戲、數字文博等文創(chuàng)產業(yè)，提升洛陽城市文化對青年的吸引力。

聚澎湃之力，厚植洛陽文化新優(yōu)勢。去年，河南省第十一次黨代會提出加快建設文化強省，并把實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略納入“十大戰(zhàn)略”。按照省黨代會的部署和要求，洛陽圍繞市場需求，打造“行走洛陽，讀懂歷史”文化品牌，積極推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，實現文旅文創(chuàng)成支柱，這是應時合勢之舉、活躍全局之策。

作為大城名城，“出圈”是錦上添花，“出新”更為可貴。當下，洛陽繼續(xù)調整城市的故事內容，以“顛覆式創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費”，盤活存量資源資產，搶抓文旅文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展新“風口”，爭當“文旅文創(chuàng)成支柱”的先鋒隊、排頭兵，全力打造沉浸式文旅目的地，這對于推動洛陽城市提質、打造與時代相適應的高品質城市公共空間、塑造洛陽最具特色的文化名片具有重要意義。

洛陽璀璨的文化之光正照亮現代化河南建設之路。依靠打造文旅增長極，洛陽不斷推動文物遺存的具象化和活化，豐富載體、創(chuàng)新業(yè)態(tài)，讓更多年輕人感受了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特魅力，在錨定“兩個確保”譜寫新時代中原更加出彩絢麗篇章中貢獻洛陽文旅力量。

隋唐洛城花常在，千年古都又東風。如今，恢宏的古都中軸線氣象正從歷史中蘇醒，在新時代中再現昔日榮光。（陳欣欣）