財經豫言|熬過“上半場”，河南這場文旅“硬仗”怎么打？

十四五期間，文旅產業將成為河南的重要發力點。

《河南省“十四五”文化旅游融合發展規劃》提出，到2025年底，全省旅游業綜合貢獻占生產總值比重超過12%（游客接待量和旅游綜合收入分別保持15%和20%年均增長），全省文化產業增加值占生產總值比重超過5%，文旅文創成為全省戰略性支柱產業。

走進河南，有滿是夯土城墻，遍地青銅器的商城鄭州；有十三朝古都，牡丹飄香的神都洛陽；有東京煙云夢，繁華迷人眼的宋都開封；有“四圣”故里，艾香滿城的藥都南陽；有淇水湯湯，詩意浪漫的朝歌鶴壁……

太行山、老君山、雞公山、伏牛山，河南不缺自然景觀；龍門石窟、少林寺、嵩陽書院，河南亦不缺人文景觀。文化深厚，底蘊豐富。行走中原腹地，每一處風景都會讓人嘆為觀止。

唐宮夜宴、“中國節日”系列節目、文創盲盒……近兩年來，河南的文旅市場亮點紛呈，全國知名度不斷提升的同時，也在年輕人群體中叫響了文化品牌，引領青春風潮。日前，河南省文旅投資集團正式掛牌，掀開河南文旅產業發展的新篇章，激蕩起河南文旅界的層層“水花”，為河南厚重豐富的文旅資源帶來了新活力。

暑期來臨，河南文旅“上半場”悄然而逝，面對已經到來的“下半場”，河南要如何引領文旅文創成為全省戰略性支柱產業？

前行步履艱難，“上半場”稍顯中氣不足

河南文旅2022年“上半場”可謂高調開局。

2月15日，河南省人民政府新聞辦公室召開“豫見春天·惠游老家”新聞發布會，高調宣布河南226家景區免門票，以激活沉寂已久的河南文旅市場。好景不長，免票活動開展不足一月，疫情便再次席卷河南，免票活動也被迫停止，開局之勢急轉直下。

隨后的清明小長假，河南受疫情影響，全省公共文化場館暫停開放，重點景區落實限流或屬地臨時關停措施，全省4A級以上旅游景區開放不足5成。3天假期游客同比驟減，共接待游客超311.51萬人次，與2021年同期相比減少80.11％，旅游收入14.51億元，與2021年同期相比，減少80.85％。

再來看五一小長假，河南省4A級以上景區開放率達50%，5天假期全省接待游客共計1025.29萬人次，與2021年同期相比減少81.45%；旅游收入48.05億元，與2021年同期相比，減少83.60%。

屬于河南文旅市場的回暖信號則出現在端午假期之后。端午3天假期，河南省共計接待游客851.97萬人次，旅游收入37.60億元。與此前的五一假期相比，按日均可比口徑計算，分別增長38.49%、30.42%，市場信心明顯提升。

綜合來看，由于疫情影響，河南省內的旅游景區開放率相對較低，整個“上半場”的文旅“成績單”稍顯中氣不足。但與此同時，河南人的出游情緒較為高漲，疫情放緩后的端午假期，文旅市場回暖明顯。

并且，據攜程發布的數據來看，2022年的露營用戶達去年同時期的5倍，河南省上半年選擇省內游、周邊游、城市露營等出游形式的游客明顯增多。這也意味著用戶的旅行意愿在大幅度增強，不同年齡段、不同消費層次的游客也可能會用補償性消費來彌補上半年旅行記錄的空白，從而刺激文旅消費。

暑期市場走俏，“下半場”緊握發展機遇

6月29日，工信部網站發布消息稱，即日起取消通信行程卡“星號”標記。全國范圍內“摘星”，意味著暑期將迎來今年旅游市場的復蘇高潮。

近日，攜程發布的《2022年暑期旅游市場趨勢報告》顯示，2022年機票暑運搜索指數已追平2019年；酒旅市場回暖至去年七成，跨省游酒店占比有望過半；親子游進入預訂高峰期，親子酒店預訂較疫前增長20%。

河南方面，暑期的文旅復蘇也在全面提速。

據統計，截止7月17日，河南省的暑期訂單量環比上周增長近三成，其中酒店訂單量環比上周增長近四成。鄭州、洛陽、開封、南陽、商丘成為較受游客歡迎的目的地城市。以河南為目的地的跨省跟團游訂單量環比上周增長42%，廣東、江蘇、浙江、北京、上海成為最愛逛河南的客源地省份。

此外，云臺山風景名勝區、大宋武俠城、開封博物館、龍門石窟、河南寶泉旅游度假區、只有河南·戲劇幻城、清明上河園、中國文字博物館、鄭州海洋館、銀基樂海水世界則是最熱門的十大旅游景區。

學生游、親子游、研學游，激活了沉寂的文旅市場。

自6月份開始，河南多地景區陸續推出了相應的免門票政策。7月4日，為期14天“清涼欒川，免票暢游”惠民活動圓滿收官，活動期間欒川縣10家4A級以上景區全部免門票，共接待游客108.68萬人次。6月17日至19日，銀基國際旅游度假區累計接待游客8.1萬人次，其中，銀基樂海水世界累計接待游客4.5萬人次。

據了解，目前河南省224家4A級以上景區中，有近八成推出針對學生免門票活動。以學生游帶動暑期游，讓利于民的實質性優惠舉措大大激發了市民的出行意愿，河南的文旅市場也迎來了全面復蘇。

在林州，太行大峽谷變身“美術館”，七八月份，正是研學游高漲的時期。位于峽谷內的石板巖鎮被譽為“中國畫谷”，每年暑期都會接收數以百萬計的寫生學生。7月9日，河南省文旅廳啟動了“紅旗渠杯·百萬學子畫太行”寫生作品大賽，“百萬學子畫太行”的生動畫面，為太行大峽谷景區提供了源源不斷的游客資源。面朝紅旗渠，背靠太行山，研學游也成為林州當地復蘇文旅產業的重要抓手。

新型業態助力，“夜經濟”撬動文旅消費

為恢復疫情放緩過后的市民消費力，河南正積極打造“夜經濟”品牌。體現在文旅產業方面，文旅“夜經濟”則成為撬動消費的“閃光點”。

7月10日，河南省人民政府辦公廳發布《河南省進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復實施方案》提到，要拓展文化旅游消費。據攜程數據顯示，近半個月預訂暑期夜游景區門票的人數較上半月環比增長超10倍。暑期各大景區的夜間經濟進入“火力全開”階段。

夜游熱度高漲，也體現在夜間活動的多樣性。7月2日以來，鄭州方特水上樂園開啟了夜間玩水模式，方特歡樂世界、方特水上樂園、方特假日酒店分別推出“啤酒電音節”“音浪狂歡節”“假日拾光·啤酒花園”等夜游產品，進一步推進暑期文旅消費的熱潮。除此之外，“夜爬”“古風露營”“晝夜狂歡”等各種各樣的夜游形式，為廣大游客帶來了豐富的游玩體驗，引燃了暑期“夜經濟”。

文旅“夜經濟”成為消費“新藍海”的同時，“夜經濟”也在助推河南文旅產業邁向全面復蘇的新臺階。

7月18日，文化和旅游部辦公廳發布《關于第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單的公示》，擬確定123個項目為第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區，其中，河南省開封市鼓樓特色文化街區、洛陽市龍門石窟、安陽市安陽古城、鶴壁市浚縣古城4地入選。

在此前公布的第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單中，河南鄭州市鄭州國際文創園區、開封市宋都皇城省級旅游度假區、洛陽市洛陽古城特色文化街區、洛陽市欒川縣重渡溝風景區、焦作市云臺山岸上小鎮等五地入選。如果此次這4地最終入選，河南將有9地成為國家級夜間文化和旅游消費集聚區。

近幾年，河南在積極部署打造省級夜間文旅消費集聚區的同時，也在不斷加大力度創建國家級夜間文旅消費集聚區，圍繞“景城一體”，深入挖掘歷史文化內涵，構建出沉浸式燈光秀、電音節、星空露營、露天影院、夜市街區、24小時影院、24小時書店、博物館之夜等文化內涵豐富的新業態，夜間游覽產品、夜間演出市場愈來愈多樣化，展現出了文旅消費的新活力。（沙靖涵）