復(fù)蘇、回暖 2023年文旅新曙光顯現(xiàn)｜財(cái)經(jīng)豫言特別策劃

新年伊始，旅游市場迎來了令人振奮的變化。攜程、途牛等平臺發(fā)布的2023元旦假期旅行趨勢報(bào)告顯示，游客跨省、跨國游的出游需求及熱情較2022年中秋小長假有一定提升；海南、云南等冬季旅游熱門目的地也呈加速回暖狀態(tài)。2023年中國文旅走勢將做何發(fā)展態(tài)勢？應(yīng)對當(dāng)前市場情況，文旅業(yè)和金融業(yè)將作何反應(yīng)？

1月8日，中原投資沙龍第二期在鄭州M21ARTSHOUSE·茶與畫廊舉辦。深圳前海穗景資產(chǎn)管理公司總經(jīng)理秦鳴針對12月全面開放以來中國經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)情況做出宏觀展望，M21ARTSHOUSE市場負(fù)責(zé)人Wandy對于2023年的文旅行業(yè)新機(jī)遇做出簡要分析。

“伴隨著我國出入境隔離、簽證政策的放寬，2023年我國出入境旅游市場有望出現(xiàn)顯著恢復(fù)。”秦鳴表示，2022年12月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022—2035年）》，明確提出擴(kuò)大文化和旅游消費(fèi)，大力發(fā)展度假休閑旅游，拓展多樣化、個性化、定制化旅游產(chǎn)品和服務(wù)。而日前國家衛(wèi)健委也提出“優(yōu)化中外人員往來管理”，取消“五個一”及客座率限制等國際客運(yùn)航班數(shù)量管控措施，有序恢復(fù)中國公民出境旅游等，為沉寂已久的出境游市場注入一劑“強(qiáng)心針”。

對此，M21ARTSHOUSE市場負(fù)責(zé)人Wandy指出，2022年同程旅行數(shù)據(jù)顯示，1月8日出行的出入境機(jī)票訂單量同比增長628%，創(chuàng)下2020年3月以來的峰值。而在2023年元旦國內(nèi)旅游市場的出行人數(shù)高達(dá)5271.34萬人，較2019年的元旦出行人數(shù)同比增長42.8%，期間，旅游市場相關(guān)的收入金額達(dá)到了265.71億元，較2019年的元旦同比增長35.1%。

“復(fù)蘇、回暖將成為2023中國旅游業(yè)的關(guān)鍵詞，中國的文旅市場正在平穩(wěn)、有序的迎接新的曙光。”Wandy表示，伴隨著政策的頒布，各國大使館、旅游局紛紛對中國游客張開懷抱。由此可見，我們的旅游行業(yè)，必然會有三個變化，首先周邊、本地游率先恢復(fù)；其次跨境出游需求集中釋放，游客平均出游半徑有所擴(kuò)張；最后國際熱門旅行地訂單火爆，旅游消費(fèi)半徑逐步突破。這樣的三個變化，正是在告訴我們出入境旅游市場正在開放。

國內(nèi)復(fù)蘇是趨勢，出境恢復(fù)是驚喜，2023年充滿希望與挑戰(zhàn)。以新十條的發(fā)布為信號，2023年將會是旅游市場煥發(fā)活力，旅游企業(yè)加速恢復(fù)業(yè)務(wù)的關(guān)鍵一年是確定的。以何種節(jié)奏、何種策略來制定適合自身的新年發(fā)展計(jì)劃，成為擺在旅游業(yè)者面前的關(guān)鍵問題。

Wandy稱，疫情三年，改變了很多人的出行觀念和習(xí)慣，小眾、特色、內(nèi)容豐富的定制游將成為未來文旅行業(yè)的發(fā)展趨勢。因?yàn)橐猿鼍成虅?wù)考察、潮流文化藝術(shù)游學(xué)業(yè)務(wù)為主定制旅行需要的準(zhǔn)備周期會更長，對于有出境旅行需求以及高端消費(fèi)客群來說，定制旅行一定會是備受青睞之選。

自2023年開始，旅游行業(yè)即將面臨一場內(nèi)容大洗牌，新趨勢、新機(jī)遇也會在此挑戰(zhàn)之下不斷涌現(xiàn)，如何抓住機(jī)會快速回血、取得更大的發(fā)展，成為從業(yè)者的重要命題。

“2023年滿懷希望，將會特別看好2023文旅板塊復(fù)蘇行情。”秦鳴如是說。經(jīng)過近期的行情演繹，許多消費(fèi)股估值已經(jīng)提前反映經(jīng)濟(jì)和行業(yè)復(fù)蘇預(yù)期，因此必須看到實(shí)際復(fù)蘇情況超預(yù)期表現(xiàn)才會有超額收益。到2023年2月底，社會消費(fèi)品零售總額增長可能會迎來長期、全面、持續(xù)的修復(fù)。總體來看，消費(fèi)雖短期可能承壓，但預(yù)期先行，破曉之后，必向陽重生”。

M21ARTSHOUSE創(chuàng)始人、美作文化傳媒有限公司總經(jīng)理Liya表示，隨著疫情政策的放開，2023年上半年跨境旅游行業(yè)逐漸回暖，以出入境企業(yè)考察、定制文旅游玩為方向，集文化創(chuàng)意、旅游休閑等于一體的文化和旅游綜合體。因此在本次的沙龍活動后，我們將抱著對未來的期待和利好的心態(tài)持續(xù)前行。

據(jù)活動主辦方美域?qū)崢I(yè)及前海穗景資產(chǎn)負(fù)責(zé)人介紹，中原投資沙龍展望全球、立足中國、深耕河南，以專業(yè)思考賦能投資行動，積極為中原地區(qū)的金融及實(shí)業(yè)行業(yè)建言獻(xiàn)策。本次活動由美域?qū)崢I(yè)投資的全新藝術(shù)生活品牌M21ARTSHOUSE·茶與畫廊（鄭州）和穗景資產(chǎn)河南分公司共同落地，鳳凰網(wǎng)河南《財(cái)經(jīng)豫言》專欄特別承辦。