鳳鳴|河南文旅局長“開卷”，邁出了“年輕化表達”的重要一步

“身披紅甲，英姿颯爽；羽扇綸巾，智者對話；孟德一嘆，下筆史詩......”鏡頭內，將軍婦好、智者諸葛、梟雄曹操各展風采，不同朝代的大人物們輪番登場。而鏡頭外，扮演者們都有著相同的身份：文旅局長。

南陽市文化廣電和旅游局局長任永亮推介南陽

近日，河南各地文旅局長加入“神仙內卷”，文旅局長們紛紛下場拍攝視頻，為當?shù)芈糜螛I(yè)代言。安陽市文化廣電體育旅游局局長劉潔華化身中國第一位女將軍“婦好”英勇出征、南陽市文化廣電和旅游局局長任永亮一人分飾兩角，化身諸葛亮，在臥龍崗上進行一場“亮與亮的對話”、洛陽市汝陽縣文化廣電和旅游局局長魯新建化身曹操邀網(wǎng)友到杜康故里品嘗美酒、洛陽嵩縣文化廣電和旅游局局長翟麗紅身著漢服，推介嵩縣的好山好水、人文風物......

安陽市文化廣電體育旅游局局長劉潔華

文化為魂，創(chuàng)意為王，河南各地文旅局長正合力為河南文旅產(chǎn)業(yè)注入蓬勃發(fā)展動力。2021年，河南省委提出實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，塑造“行走河南·讀懂中國”文化品牌，兩年來，河南文旅事業(yè)在危機中發(fā)現(xiàn)新機、在挑戰(zhàn)中開創(chuàng)新局，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展再上新臺階，文旅行業(yè)百花齊放、相映成輝。

資源豐厚，文化“家底”賦能旅游發(fā)展

河南，歷史文化悠久，文旅資源豐厚。

“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”是河南的專屬寫照。在5000年的歷史長河中，河南有三千多年是中國的政治、經(jīng)濟和文化中心。

太行大峽谷

作為中華文明主要發(fā)祥地和黃河文明中心，河南地貌特征多樣，自然山水“南秀北雄”，自然生態(tài)景觀豐富多彩。河南的歷史典故、名勝古跡和人文景致數(shù)不勝數(shù)，鄭州、開封、洛陽、安陽四大古都并立，河南擁有100多項非物質文化遺產(chǎn)和龍門石窟、大運河等5處世界文化遺產(chǎn)，老子、墨子等一大批古圣先賢來自此地，豐富的文物和文化遺產(chǎn)承載著中華民族的血脈基因，在歷史的長河中熠熠生輝。

經(jīng)過多年發(fā)展，河南文化旅游融合發(fā)展已經(jīng)具備彎道超車的優(yōu)勢和條件。如何深入挖掘歷史文化資源優(yōu)勢、持續(xù)釋放文旅產(chǎn)業(yè)的潛能？去年，《河南省“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》出臺，明確以“文化創(chuàng)意+科技創(chuàng)新”為基本路線和主攻方向，強力實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，加快將河南省建設成為中華文化傳承創(chuàng)新中心、世界文化旅游勝地。

朱仙鎮(zhèn)啟封故園

此外，河南還努力構建文化旅游資源保護利用的“河南范式”，繪制“讀懂中國”文化圖譜。河南推出省級文化旅游資源保護利用優(yōu)選名錄，建立重大文化旅游資源保護利用負面清單、探索實施文化補償政策、構筑以國家文化公園為軸帶、以文化創(chuàng)意城市為節(jié)點、以人文旅居鄉(xiāng)村為腹地、以世界級文化旅游目的地為支撐、以線上空間為延展的文化旅游融合發(fā)展新格局。

今年，河南文旅發(fā)展成績初顯成效：2023年元旦假期，河南省接待游客1308萬人次、旅游收入61億元，分別同比增長20%、27%；春節(jié)假期接待游客3375萬人次、旅游收入175億元，分別位于全國第四、第六，基本恢復到疫前水平。2月22日，省文化和旅游廳發(fā)布最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)：今年1月份，全省接待游客9300萬人次，旅游收入762億元，與2019年同期相比，分別增長46%、37%。

破繭紓困，吹響文旅強勢復蘇號角

受災情、疫情疊加影響，此前三年，河南省文旅行業(yè)經(jīng)歷著至暗時刻。

為重振信心，拉動消費，河南推出了一系列文旅惠民活動。今年1月，河南應時而動，打好文旅市場重振“組合拳”，掀起“河南人游河南”新熱潮，叫響“行走河南·讀懂中國”——“回老家過年”文旅品牌。策劃舉辦文化和旅游部在河南舉辦的“歡樂春節(jié)”全球啟動儀式暨“歡樂春節(jié)·和合共生”音樂會，辦好“春滿中原·老家河南”“逛千年廟會·賞中原民俗·回老家過年”“第五屆全球文旅創(chuàng)作者大會”“全球青年看古都”等600多項豐富多彩的文旅活動，對文化和旅游業(yè)進行“強刺激”，讓河南文旅市場盡快熱起來、火起來。

丹江大觀苑

今年2月，河南省文化和旅游廳發(fā)起“豫見春天˙惠游老家”活動，按照“景區(qū)自愿”原則，動員全省3A級及以上景區(qū)對游客實行門票免費。

在助力文旅企業(yè)紓困解難方面，河南從供給和需求兩端發(fā)力，千方百計激活旅游市場主體，對全省4A級及以上旅游景區(qū)在2022年6月至2023年3月期間新增、展期、延期貸款產(chǎn)生的利息，河南省財政按照年化利率2%給予貼息；對2023年引客入豫的專列、包機給予一定獎勵；對旅行社繼續(xù)實施100%暫退旅游服務質量保證金；同時落實好小微企業(yè)融資擔保降費獎補政策，降低文旅企業(yè)融資擔保成本。

憶江南旅游度假區(qū)

2022年，河南全省共謀劃138個省級重點文化旅游項目，總投資4223.36億元，其中新開工重點文化旅游項目39個，總投資1216.59億元。

為了全面吹響文旅全面復蘇的號角，將厚重的歷史文化優(yōu)勢加速轉化為發(fā)展優(yōu)勢，今年河南將聚焦“讀什么、在哪讀、怎么讀”，進一步塑造“行走河南·讀懂中國”品牌體系，以文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略統(tǒng)領文化旅游高質量發(fā)展，著力打造戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和建設現(xiàn)代化河南重要支點。

后疫情時代，文旅文創(chuàng)創(chuàng)造性發(fā)展賦能現(xiàn)代化河南勇毅前行，河南文旅也正在煥發(fā)新的光彩。

創(chuàng)新致遠，“年輕化表達”激活澎湃動力

“實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，通過創(chuàng)意激活和科技賦能，我省得天獨厚的歷史文化資源將加速轉化為文化旅游產(chǎn)品，成為堅定文化自信、講好中國故事的重要載體。”

當前，疫情環(huán)境逐漸平穩(wěn)，旅游市場需求激增，如何爭奪文旅市場、成功引流破圈成為地方旅游發(fā)展的關鍵。在此背景下，河南各地文旅局長使出渾身解數(shù)，用創(chuàng)意取勝，利用新媒體花式開“卷”，用“年輕化表達”拉近與游客的距離，助力地方文旅資源破圈、爭取投資，毫無疑問，這也是實現(xiàn)文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的重要一步。

這些結合地方特色服飾與地方文化下的“起舞”在互聯(lián)網(wǎng)上吸引了大批網(wǎng)友的關注與點贊，雖然也有“以公共利益圓個人夢想”、“嘩眾取寵不務正業(yè)”等爭議言論出現(xiàn)，但文旅局長們在面對具有巨大風險與不確定性的互聯(lián)網(wǎng)空間，堅持為當?shù)芈糜螛I(yè)宣傳代言，河南省文化和旅游廳相關負責人認為，我們應當對這種行為給予肯定和鼓勵。

洛陽老君山

而且事實證明，以“文化創(chuàng)意+科技創(chuàng)新”為基本路線和主攻方向，這對于打開當?shù)刂鹊男Ч心抗捕谩４饲埃尻柪暇綉{借“遠赴人間驚鴻宴，老君山上吃泡面”火遍大江南北，雪景金頂?shù)亩桃曨l讓老君山實現(xiàn)了真正意義上的破圈，迎來了一波又一波的客流高峰。

當然，需要正視的是，河南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵在于河南文旅行業(yè)內部軟硬環(huán)境的建設與經(jīng)營。引流容易，穩(wěn)流難。讓游客進得來雖然好，但如何讓游客留得住才是關鍵。鄭州大學新聞與傳播學院教授汪振軍認為，對于當下文旅來說，宣傳營銷固然重要，產(chǎn)品和服務更重要。“我認為應把主要精力用在文旅產(chǎn)品和服務上，游客叫好才是真正的好！”

五千年來，河南在黃河畔的風風雨雨中積淀文明與力量，新時代賦予中原文化符號新的生命力、激發(fā)河南文旅產(chǎn)業(yè)無限動力。河南立足自身優(yōu)勢，挖掘潛在動能，不斷創(chuàng)新表達，將自然資源優(yōu)勢、歷史文化優(yōu)勢加快轉變?yōu)榘l(fā)展優(yōu)勢。

草木蔓發(fā)，春山可望。河南文旅也正在新技術、新創(chuàng)意的澆灌下迎來新的春天。