文旅局長激烈“內卷” 廬可（look）天團申請“出道”

“遲日江山麗，春風花草香”。微風漸暖，春意盎然，隨著氣溫的回升，群眾的出游熱情也在升溫，曾經因為疫情遇冷的旅游市場急迫復蘇，全國各地都在賣力吸引游客。各地的文旅局長紛紛化身家鄉推薦官拍攝宣傳短視頻，花式“出圈”：四川甘孜州文廣旅局局長劉洪，戴著斗笠行走于山林之間被網友評為“最帥局長”，零下20度穿長裙代言家鄉的黑龍江塔河縣文旅局局長都波引網友熱議......流量的加持給當地的旅游業帶來了新的關注點，與此同時，網民關注度的提升，也對各地的文旅產業發展提出了更高的要求。

廬可（Look）天團

風至廬江 “廬可”天團即將出道

近年來，依托得天獨厚的鄉村資源、秀美優良的生態環境、完善的綠道網絡以及一大波政策紅利，廬江鄉村旅游進入了快車道。為了將廬江優質的旅游資源更好的推薦給全國人民，廬江文旅局的工作人員們主動扛起了宣傳大旗，緊跟時代潮流，也加入了短視頻代言行業。然而，全國出圈的文旅局比比皆是，廬江文旅如何“破圈”？這一次，他們選擇了一種全新的方式：打造安徽首支文旅宣傳天團。“廬可”天團，即將“成團出道”。

天團取名“廬可”，與英文單詞“look”（看）諧音。廬江，“可”觀山景，“可”望水秀，“可”居盛境， 山沿水立，水繞山回，傾世傾城，瑰麗動人。春季“可”踏青賞花，夏季“可”避暑采摘，秋季“可”登高攬勝，冬季 “可”泡湯養生，是一個值得游客親自來“look look”的旅游勝地。

（冶父山）

個性人設 助力廬江更加“出圈”

廬江縣文旅局局長蘇榮告訴記者，之所以選擇加入這場文旅營銷內卷，是因為“酒香也怕巷子深”，廬江當地文旅資源豐富，旅游市場很大，但是游客對廬江的認識有限。以前較多采用的是文旅推介會的宣傳方式，時代在發展，文旅宣傳的思路也要與時俱進，互聯網不受時空限制，短視頻的形式能將優質文旅內容觸達更廣泛的受眾，官方背景的加持，更能獲得游客和平臺的信任，而選擇團隊形式進行宣傳則可以發揮每一位工作人員的個人專長，集思廣益，讓大家一起參與到推廣工作中。

（金孔雀溫泉旅游度假村）

結合廬江當地的特色旅游資源和工作人員的個人特質，“廬可”天團由廬江縣文化和旅游局黨組書記、局長蘇榮擔任團長角色，副局長王鳳蘭擔任文旅產業推廣大使，黨組成員徐玉玲擔任鄉村旅游推廣大使，人秘科科長代珊珊擔任網紅景點推廣大使，人秘科工作人員許雨樂擔任民宿推廣大使，文藝科工作人員儲翊擔任自駕游推廣大使，市場開發科工作人員畢小雙擔任美食推廣大使，廬江縣文化館工作人員孟瑾擔任人文之旅推廣大使。八員大將，強強聯合，各司其職。

(柯坦大漢塘)

立足資源 提振廬江內卷信心

在國內旅游市場刮起的“文旅局長營銷”的熱潮下，誠然，“政府身份加持+個性化人設”更容易出圈，如果只把流量放在首位，而忽略文旅本身和服務質量，則會起到反效果，如何將一時的關注度轉化為游客量靠的還是優質的文旅資源本身。

廬江縣作為合肥市的“南大門”、“后花園”，是環巢湖國家旅游休閑區的重要組成部分，2016年獲評為“中國十佳生態休閑旅游名縣”，2017年獲評安徽十大全域旅游目的地品牌，近年來廬江縣委縣政府認真貫徹落實省委、市委決策部署，圍繞“兩新一區”發展定位，突出“三山一湖、三寨一海”特色資源，聚焦十大旅游景區（湯池旅游度假區、冶父山風景區、岱鰲山景區、十里長沖景區、虎洞景區、陽家墩景區、袁家山景區、黃屯老街景區、礬礦礦山公園、黃陂湖濕地公園）建設，2015年被授予“中國溫泉之鄉”稱號。作為2022年中國美麗鄉村建設示范縣和長三角高鐵旅游小城，全縣共打造1000萬元以上重點文旅項目61個，總投資額66.8億元，以高質量項目建設推動文旅產業高質量發展。此外，廬江歷史悠久，人文薈萃。三國名將周瑜，大教育家文翁，北洋海軍提督丁汝昌，援朝統帥吳長慶等名播海內外。周瑜文化園、廬江名人館、丁汝昌故居、新四軍江北指揮部等景點，是廬江歷史人文的最好見證。

（云里安凹民宿）

作為2018中國最美鄉村休閑旅游名縣和“農舍經濟”首倡者、踐行者的廬江縣，持續將盤活閑置農舍資源、發展鄉村特色產業作為推動鄉村振興的重要抓手，加速探索農旅富民創新發展之路，努力做到“一處農舍就是一處風景、一處網紅打卡點，更是一處招商引資點、一個產業增長點”。目前，廬江已打造了一批產業興旺、特色鮮明的精品村、主題村；建成精品民宿16家，在建擬建34家，預計到今年年底精品民宿床位數將達到1500個，年接待游客超過30萬人次；去年8月以來，已有14個村莊簽訂了運營商，試點開展鄉村運營工作，成功簽約144家農舍企業入駐廬江美麗鄉村，已形成稅收4000余萬元，預計年內將實現“千家農舍企業”落戶。此外，3月5日，全國首場以“農舍經濟”為主題的發展大會在廬江成功舉辦。大會以“農舍點靚鄉村，產業賦能振興”為主題，正式發布廬江民宿公用品牌“有廬鄉宿”，聘任首批5名廬江民宿體驗官，進一步促進鄉村民宿規范發展、推動全縣鄉村民宿產業從品牌形象到產品質量的全面提升。

（廬南川藏線）

“為什么能夠如此自信地加入這場文旅營銷內卷，信心就是源自我們廬江優美的風景山水和厚重文化底蘊，立足于資源本身，我們有信心讓游客來了就忘不了，下次還想來！”人文之旅推廣大使孟瑾說道。

早在2023年新年伊始，安徽省文化和旅游局長會議召開，明確全年工作重點：“全省文化和旅游工作要緊扣高質量發展，聚力安徽旅游回暖攻堅，努力提供更多優質文化和旅游產品，確保旅游經濟增長進一步爭先進位，高于全國水平。”作為2021、2022全國投資潛力百強縣市，廬江縣堅持以標準化、專業化、精細化服務客商和項目，目前廬江縣針對旅游團隊、自駕游團體、旅游產品的開發宣傳均有相應的獎勵政策。先后出臺了《關于規范和促進旅游民宿健康發展扶持獎補辦法》《發展“農舍總部經濟”實施意見》《鄉村運營扶持獎勵辦法》《“民宿+特色種養”獎補辦法》《廬江縣促進文化和旅游產業高質量發展扶持政策》《廬江縣旅游宣傳促銷獎補辦法》等系列政策，針對旅游民宿投資、鄉村運營、文旅產業發展、宣傳營銷等多方面提供政策支持。下一步，廬江將繼續以項目為抓手，打造十大景區；以民宿為亮點，推動產業集聚；探索鄉村運營，催生美麗經濟；創新農舍經濟，盤活閑置農房。在政策和優質文旅資源強有力的支持下，打造一支將自身特質和旅游資源特色融為一體的“廬可”天團，將會為廬江文旅的發展增添新的活力。

（全國鄉村旅游重點村/安徽省特色旅游名村——長沖村）

（注：廬江縣文旅局&吳建中供圖）