借力“與輝同行” 山西火爆“出圈”

山西，有文化、有美景、有真情。6月12日至15日，主播董宇輝帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)“與輝同行”再次來(lái)到山西，走進(jìn)運(yùn)城、臨汾、晉中等地，為厚重山西鼓與呼，為煥新山西贊與嘆。

短短4天時(shí)間，吸引4500余萬(wàn)人關(guān)注山西、愛(ài)上山西；直播帶貨銷售額達(dá)1.68億元，文旅產(chǎn)品銷售額近900萬(wàn)元，汾酒、平遙牛肉等名優(yōu)晉品大幅熱銷……

這兩組數(shù)據(jù)顯示，緊湊的4天行程里，由董宇輝帶領(lǐng)的“與輝同行”團(tuán)隊(duì)以“尋華夏之根、溯文明之源”為主題，在山西開(kāi)展的直播活動(dòng)創(chuàng)造了新奇跡，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。這些成績(jī)?nèi)〉玫谋澈螅壑∈锌h各級(jí)部門(mén)和直播團(tuán)隊(duì)的智慧和力量。

傾力保障服務(wù) 力爭(zhēng)雙向奔赴完美呈現(xiàn)

“真的是寶藏山西！”從運(yùn)城到臨汾再到晉中，董宇輝從不遮掩自己對(duì)山西和山西人的偏愛(ài)。這份偏愛(ài)背后，是山西的無(wú)限真誠(chéng)和傾力保障。

為做好此次“與輝同行”山西行直播活動(dòng)的服務(wù)保障工作，確保萬(wàn)無(wú)一失，山西省文旅廳高度重視，牽頭與山西省商務(wù)廳、運(yùn)城市、臨汾市、晉中市等多部門(mén)密切協(xié)作，采取一系列有效措施，為直播活動(dòng)提供有力保障。

今年2月初，山西省文旅廳主要負(fù)責(zé)人帶隊(duì)赴北京與俞敏洪、董宇輝團(tuán)隊(duì)對(duì)接，初步確定“與輝同行”山西晉南行，同“與輝同行”團(tuán)隊(duì)建立常態(tài)化聯(lián)絡(luò)機(jī)制。山西省文旅廳第一時(shí)間組建工作專班，根據(jù)直播活動(dòng)涉及的景區(qū)景點(diǎn)、線路組合、產(chǎn)品遴選、演藝配套等事項(xiàng)，合理規(guī)劃路線，確定直播點(diǎn)位，對(duì)直播中的演藝和互動(dòng)節(jié)目?jī)?yōu)中選精，并優(yōu)選300余種精品上線“與輝同行”直播間，確保效果完美呈現(xiàn)。

在6月12日至15日直播活動(dòng)中，山西省文旅廳主要負(fù)責(zé)人全程陪同調(diào)度，各市縣政府充分調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)刭Y源全天候保障。

為嚴(yán)格遵守文物保護(hù)相關(guān)規(guī)定，直播活動(dòng)中，對(duì)不能兼顧保護(hù)要求與直播效果的景點(diǎn)只得“忍痛割愛(ài)”，對(duì)涉及到的文物保護(hù)單位提前報(bào)備，現(xiàn)場(chǎng)均由文物專家按保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)操作。

與此同時(shí)，山西省文旅廳還預(yù)先制定了直播活動(dòng)專題宣推計(jì)劃，在山西省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦等相關(guān)部門(mén)指導(dǎo)支持下，聯(lián)動(dòng)央媒和省市縣媒體矩陣為活動(dòng)做好宣推保障，充分展現(xiàn)山西形象，講好山西故事。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全網(wǎng)共監(jiān)測(cè)到“與輝同行”相關(guān)信息132819篇（條），全網(wǎng)總播放量達(dá)6億次，“與輝同行”山西行話題超3億，總觀看人數(shù)超4560萬(wàn)，較2023年晉北行活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了新的突破。

全網(wǎng)匯聚正能量 點(diǎn)燃了山西人愛(ài)山西的激情

永樂(lè)宮里，氣勢(shì)恢宏的《朝元圖》，引發(fā)中國(guó)式審美的思考，精妙絕倫的藻井，讓人看到了不起的山西古建。在隰縣小西天，千尊懸塑佛像栩栩如生，“小西天之前無(wú)懸塑滿堂，小西天以后無(wú)滿堂懸塑”不是說(shuō)說(shuō)而已。

登上鸛雀樓，前瞻中條山秀，俯瞰大河奔流，“白日依山盡，黃河入海流。欲窮千里目，更上一層樓。”朗朗上口。走進(jìn)喬家大院，念及晉商，“敢于人先、誠(chéng)實(shí)守信、以義制利”之精神，流傳至今。

6月12日-15日，“與輝同行”山西行直播活動(dòng)走進(jìn)運(yùn)城、臨汾、晉中3市，對(duì)永樂(lè)宮、鸛雀樓、壺口瀑布等10個(gè)景區(qū)（點(diǎn)）進(jìn)行了觀摩和直播，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注和熱議。活動(dòng)中，將“寶藏三晉 古韻山西”的深厚文化底蘊(yùn)、沿線城鄉(xiāng)的濃濃煙火氣與質(zhì)樸鮮明的鄉(xiāng)風(fēng)民俗一并呈現(xiàn)大眾眼前，“種”在了億萬(wàn)網(wǎng)友心間。

“山西與‘與輝同行’雙向奔赴，閱山河見(jiàn)證美好，山西是塊寶地，今年必去山西！”

“鮮艷、精致、結(jié)善緣。董宇輝對(duì)山西行總結(jié)的3個(gè)詞，讓我記住山西，恨不得立刻跟隨宇輝的腳步去體驗(yàn)山西、感受山西。”

“‘與輝同行’讓我看到氣勢(shì)恢宏、波瀾壯闊的黃河，聽(tīng)到震撼人心的大合唱，領(lǐng)略山西古建筑的風(fēng)采，大美山西值得點(diǎn)贊！”

……

“與輝同行”山西行直播中，廣大網(wǎng)友通過(guò)各大媒體和直播間的互動(dòng)留言，讓大美山西再次火爆“出圈”。

值得關(guān)注的是，此次直播活動(dòng)讓更多山西人重新認(rèn)識(shí)山西、感知山西，激發(fā)出山西人愛(ài)山西、游山西的熱情。

有山西網(wǎng)友留言：“這次文旅宣傳策劃非常成功！大手筆、大氣派、大成效……是近年來(lái)最引人注目的。三晉大地?zé)崂藵L滾，令人無(wú)比感動(dòng)，無(wú)比震撼，無(wú)比欣喜”“‘與輝同行’山西行讓我感受到，作為一個(gè)山西人無(wú)比自豪，大美山西‘晉’等你來(lái)！”“山西這次的宣傳真是花了大力氣，值得被更多人看到！”“看完直播，發(fā)現(xiàn)我們山西是個(gè)值得慢游細(xì)品的地方。這個(gè)暑期，我一定帶孩子走走看看，探尋三晉大地的璀璨瑰寶！”

表里山河壯美風(fēng)光驚艷全網(wǎng)、數(shù)億級(jí)的直播流量傳播山西、上億元的“山西好物”熱銷全國(guó)……短短4天時(shí)間里，不僅“與輝同行”粉絲突破2000萬(wàn)，“與輝同行山西行”也多次成為熱門(mén)話題登上抖音、微博熱榜，讓山西又一次火“出圈”。正如董宇輝在小作文里所驚嘆：“山西是被歷史珍愛(ài)的土地。繁華落盡，身披質(zhì)樸外衣，斯人獨(dú)立，難掩文明輝煌。”

眾人拾柴火焰高 讓大家看見(jiàn)不一樣的表里山河

“五千年黃土風(fēng)云，歷代千秋，根固魂盈。三萬(wàn)頃汾河煙雨，唐風(fēng)松韻，人杰地靈。”董宇輝說(shuō)。山西不只有山、有煤、有醋，更有文化、有底蘊(yùn)、有風(fēng)骨。

從開(kāi)播第一天，“與輝同行”山西行直播間始終熱度不減。譚晶、寧浩、賈樟柯等山西籍名人與董宇輝一起直播，盡全力宣傳自己的家鄉(xiāng)。新東方創(chuàng)始人俞敏洪和董宇輝再度同框，一起把山西推上熱搜。

6月13日，“與輝同行”山西行第二站抵達(dá)吉縣。在壯觀的壺口瀑布旁，山西省交響樂(lè)團(tuán)帶來(lái)了一場(chǎng)震撼人心的《黃河大合唱》，高亢嘹亮的嗩吶聲與黃河的“咆哮”聲交相呼應(yīng)，令人心潮澎湃，讓網(wǎng)友們沉浸在一場(chǎng)令人“血脈覺(jué)醒”的音樂(lè)盛宴中。

欣賞交響樂(lè)《黃河》后，寧浩感嘆道：“只有威風(fēng)鑼鼓的鼓聲能匹配這壺口瀑布雄渾的碰撞聲。”

譚晶也為自己的家鄉(xiāng)臨汾感到驕傲和自豪。作為一名歌唱家，在壺口瀑布她有感而發(fā)，清唱一首《九兒》，再次在直播間掀起熱潮，點(diǎn)燃了現(xiàn)場(chǎng)氣氛，引得大家在線上平臺(tái)上爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)。

6月13日下午，在隰縣小西天和汾河文化生態(tài)景區(qū)，俞敏洪和董宇輝共赴一年前的“山西之約”。從晉北到晉南，時(shí)隔一年，網(wǎng)友們跟著兩位老師，共同參觀這片土地上的古建筑，感嘆山西深邃厚重的歷史，贊嘆這里豐富多彩的面食文化，仿若時(shí)空穿越……

6月15日，賈樟柯與董宇輝同游平遙古城。在直播中，賈樟柯談到平遙國(guó)際電影展的選址原因是希望全世界的人來(lái)到平遙之后能夠了解中國(guó)的歷史文化和傳統(tǒng)文化。

許多網(wǎng)友在觀看直播后，紛紛由衷感嘆之前低估了山西這個(gè)地方。“山西也太美了，看著俞老師和董宇輝在這樣美景里吃著山西的美食，聊著山西的發(fā)展，愜意又感動(dòng)，山西一定會(huì)越來(lái)越好的。”網(wǎng)友在直播間的互動(dòng)，讓大美山西、厚重山西傳播得更遠(yuǎn)、更廣。

暖心周到的舉措贏得八方好評(píng)如潮

在這場(chǎng)時(shí)光之約的背后，是董宇輝與山西的雙向奔赴。山西更是用心呈現(xiàn)最美的景色、最好的產(chǎn)品和最真摯的情誼。同時(shí)，為期4天的“與輝同行”山西行，全國(guó)各地粉絲跟隨董宇輝的腳步暢游山西，山西各地的服務(wù)管理水平也在接受一次又一次考驗(yàn)。

為盡量減小對(duì)景區(qū)內(nèi)游客的影響，宇輝和他的團(tuán)隊(duì)特意選擇中午最熱的時(shí)段進(jìn)行直播。同時(shí)，積極協(xié)調(diào)景區(qū)適當(dāng)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，并對(duì)當(dāng)天游覽的游客免除門(mén)票，以提高游客游覽體驗(yàn)。

在保障直播有序進(jìn)行的基礎(chǔ)上，省、市文旅部門(mén)預(yù)先為現(xiàn)場(chǎng)游客和粉絲規(guī)劃設(shè)置觀看區(qū)域，以便于主播和現(xiàn)場(chǎng)觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，并提供免費(fèi)的礦泉水、防暑藥品、特產(chǎn)零食等補(bǔ)給，以暖心舉措贏得了各方好評(píng)如潮。

為了讓游客品嘗到豐富的當(dāng)?shù)孛朗常槎纯h還組織20多臺(tái)小吃車并搭建“暖心涼篷”，免費(fèi)提供飲用水、綠豆湯，還準(zhǔn)備了藿香正氣水、風(fēng)油精等防暑消暑用品。同時(shí)，洪洞文旅提供了廣勝寺景區(qū)至大槐樹(shù)景區(qū)免費(fèi)旅游專線，車上配備旅游宣傳資料包，讓游客真正感受到“走遍天涯、洪洞是家”的溫暖。

每個(gè)城市都以其獨(dú)特的“寵粉”方式，讓游客在享受旅游的同時(shí)，也能感受到來(lái)自山西的溫暖。

“您好，為了感謝您對(duì)我們山西的支持，我們精心給您準(zhǔn)備了一份贈(zèng)品。感謝各位網(wǎng)友支持我們山西，希望大家都能喜歡我們山西,歡迎來(lái)玩……”

人氣超高的山西行，帶貨特產(chǎn)銷量高。為此，在這次直播活動(dòng)中銷售的產(chǎn)品，許多商家在郵寄貨品里都加了一封類似感謝信，并送小贈(zèng)品，以溫暖的方式表達(dá)自己對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)和支持。

山西省文旅廳廳長(zhǎng)在感謝“與輝同行”團(tuán)隊(duì)及粉絲們對(duì)山西文旅的支持時(shí)講道：“因?yàn)槟銈兊闹v述，讓山西被更多的人知道。感謝‘與輝同行’的粉絲，不管是遠(yuǎn)道而來(lái)的，還是守在線上觀看的，大家都是山西文化的傳播者，也是山西文化的關(guān)注者和支持者。”我們歡迎所有愿意把山西故事講好、傳播正能量的團(tuán)隊(duì)走進(jìn)山西，山西同樣會(huì)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

目前，活動(dòng)帶來(lái)的后續(xù)效應(yīng)正在發(fā)酵，溢出效應(yīng)顯著。活動(dòng)進(jìn)一步提升了山西特優(yōu)產(chǎn)品的品牌知名度，間接帶動(dòng)了產(chǎn)品在其他平臺(tái)的銷量，促進(jìn)農(nóng)文旅、商文旅深度融合，特別是景區(qū)套票、線路產(chǎn)品的核銷和廣大粉絲網(wǎng)友打卡山西，將持續(xù)拉動(dòng)食、宿、行、游、購(gòu)、娛等旅游全要素消費(fèi)，促進(jìn)文旅消費(fèi)升級(jí)，進(jìn)一步釋放旅游消費(fèi)潛力。